Frukostmöte 10 april

Välkomna på Marknadsföreningen i Värmlands nästa frukostmöte den 10 april.
Då kommer årets Guldvargenvinnare; Bulldozer!

Anette Schultzberg och Andreas Österlund, Bulldozer kommer prata kring det vinnande bidraget ”Drick mer grönsaker”.

Motiveringen från juryn löd:
Ibland behöver det inte vara svårt. Ibland räcker det att bokstavligen gräva där man står. I vissa fall hittar man nämligen produktfördelen precis under fötterna. Och då känns allt självklart. Lika självklart som att ”dricka mer grönsaker”.

När: 10 April 07.30–09.00
Var: Scandic City, Karlstad.
Hur: Frukost, mingel och inspirerande föreläsning.
Pris: 50 kr för medlemmar, 90 kr för alla andra.

Alla är välkomna och ingen anmälan krävs.

Bilder från Guldvargens förgala!

Här är årets vinnare!

Nedan kan ni läsa om årets vinnare i alla kategorier!

Årets B2B

Presenterades av Ulrika Ljunghaga från Swedbank.

”Vill du också synas?” – Kund: TV4, Byrå: Spenat

 Motivering:
”En gång är ingen gång” heter det. För många företag som försöker marknadsföra sig på nätet blir det så i verkligheten också – innehåll som nästan ingen ser ger ingen effekt. Det här bidraget visar i stället styrkan i att tänka gammalt när man vill tänka nytt, för i TV kan en gång bli många gånger, åtminstone sett till antalet tittare. Och vad är väl naturligare för en reklam-TV-kanal som TV4 än att göra TV-reklam för att visa styrkan i sin egen mediematematik?”

guldvargen_B2B

Årets Design

Delades ut av författaren och entreprenören Pauline Grindvall.

”Åretruntmust” – Kund: ICA Hagahallen, Byrå: Bacill

Motivering:
Bra design berättar en historia. Om den dessutom bryter mot branschnormen och vågar vara annorlunda kan det bli hur bra som helst. Med avskalat formspråk, stilren typografi och en etikett som man faktiskt vill läsa lyckas årets vinnare i Design berätta precis det den ska: Det här är ingen vanlig must. Det här är åretruntmust.

guldvargen_design

Årets Samhäll

Delades ut av Ulrika Obstfelder Peterson VD på Värmlands Folkblad.

”Tack för att du släcker” – Kund: Brandskyddsföreningen Värmland, Byrå: Advant

Motivering:
En enkel idé som berör alla; ung som gammal. Intelligent användande av slow-motion förmedlar ett viktigt budskap genom nyfikenhet och humor. Med små medel blir detta ett klassiskt exempel på effektiv kommunikation som når ut till alla – och som alla gynnas av. Tack för en stark kampanj, och ”tack för att du släcker ljusen”!

guldvargen_samhäll

Årets Content

Delades ut av komikern och programledaren Babben Larsson.

Trädgårdstips från Högvalta” – Kund: Högvalta Handelsträdgård, Byrå: Happy Republic

Motivering:
Med små medel har man inte bara lyckats skapa relevant innehåll, utan även placerat sig på kartan för hela länet. Ett strategiskt samarbete och en relevant kanal för målgruppen gav full pott! Det fina hantverket och den personliga värmen gör gröna fingrar grönare och Högvalta till vinnare av årets Content.

guldvargen_content

Årets B2C

Delades ut av Creative Technologist på Coda Collective, Ellen Sund en av årets jurymedlemmar!

”Drick mer Grönsaker” – Kund: Brämhults, Byrå: Bulldozer

Motivering:
Genom att placera slutprodukten där innehållet först växte skapas förståelse för äktheten. Hatten av när man lyckas med konsten att både vara uppseendeväckande, tydlig och smart på samma gång. Lägg därtill ett utsökt hantverk och årets vinnare i Konsument känns given – så här får man folk att dricka mer grönsaker.

guldvargen_b2c

Vinnare av Guldvargen 2015!

Huvudpriset Guldvargen är ”best in show” och tilldelas den vinnare i övriga fem kategorier som sticker ut lite extra. Årets bästa bidrag helt enkelt!

Vinnare av Guldvargen 2015 är Brämhults och Bulldozer med ”Drick mer grönsaker”!

Motivering:
Ibland behöver det inte vara svårt. Ibland räcker det att bokstavligen gräva där man står. I vissa fall hittar man nämligen produktfördelen precis under fötterna. Och då känns allt självklart. Lika självklart som att ”dricka mer grönsaker”.

Stort grattis till er!

A22 Drick mer grönsaker

De nominerade är…..

Den 19 februari släppte vi årets nominerade i alla kategorier.
Tillsammans med medlemmar, samarbetspartners och byråer var vi ca 100 st som spänt väntade när nomineringarna skulle avslöjas! Nedan kan ni se årets nominerade i Guldvargen 2015!

Guldvargen 2015

 

 Årets content:

”Friskare tänder” – Kund: Folktandvården i Värmland. Byrå: Spenat.

Folktandvården i Värmland grundades på 30-talet och ända sedan dess har gjort jättemycket bra grejer. De var till exempel först i Sverige med profylaxtandsköterskor. Men det är få som känner till alla deras fantastiska framsteg. Inte ens internt. Byrån skulle alltså skapa ett internt innehåll för ett event och för deras webbplats. Lösningen blev en 4 minuter lång film där vår fantasifulle huvudperson Lucas får hela Folktandvårdens historia berättad för sig under ett tandläkarbesök.

E5 Alltid i utveckling för friskare tänder

”Trädgårdstips från Högvalta” – Kund: Högvalta handelsträdgård. Byrå: Happy Republic.

Med nystartade företag kommer oftast också en liten budget för marknadsföring.

Högvalta Handelsträdgård vill uppfattas som en modern aktör med bred kunskap inom allt ifrån växter, plantering till trädgårdsdesign. En inspiratör på något sätt. Dessa var viktiga värden att ta med in i vår process. Lösningen blev tio stycken inspirationsfilmer på mellan 3-7 min med tips om trädgård, blommor och skötsel. Serien kallades ”Trädgårdstips från Högvalta” och parades ihop med Värmlands Folkblad och VF-TV.

Skärmavbild 2015-02-20 kl. 08.48.30

”Jofama Roads” – Kund: Jofama. Byrå: Spenat.

Jofama är ett klassiskt företag som har tillverkat MC-kläder i över 80 år. Byrån fick i uppdrag att ta fram 2015 års produktkatalog. De ville göra en katalog som var mer än bara en produktkatalog och få de som läser katalogen att bli inspirerade och sugna på att åka MC. Resultatet blev en katalog där man hyllade en av de viktigaste komponenterna i MC-åkandet – vägarna. Produkter blandades med bilder på 10 av Skandinaviens häftigaste MC-vägar, från Nordnorge till Ystad. Målet var att det skulle vattnas i munnen på läsarna. Alla vägarna fanns samlade i början av katalogen och du hade även möjlighet att bocka av de vägar du åkt på. På så sätt fick man kunder att vilja behålla katalogen.

E6 Jofama Roads

”Kaatach”-  Kund: Kaatach. Byrå: Bacill.

Kaatach är ett lekland på 3 000 kvadratmeter i Tyresö utanför Stockholm. Förutom lekaktiviteter och ett minitivoli läggs stort fokus på pedagogik och lärande. Kaatach har kurser, pysseldagar och lekträffar för barn med behov av särskilt stöd. Man anordnar även barnkalas och företagsevenemang. Webbplatsen designades för att skapa igenkänning från leklandet. Illustrationer och material från leklandet återanvändes och Kaatachs pedagogiska verksamhet lyftes fram. Vidare skapades fem små webbspel med miljöer från leklandet. På webbplatsen publicerades även flera små filmer från leklandet för att inspirera till besök.

E7 Kaatach

”Fotografiska.eu” – Kund: Fotografiska. Byrå: Ord&Bild.

Fotografiska öppnade 2010 och är idag en samlingplats för världsfotografi. Byråns uppdrag var att hjälpa Fotografiska ta fram en ny webbplats. Strategin för den nya webbplatsen var att tänka mobilen först och att alltid lyfta det som är mest aktuellt just nu utifrån besökarens perspektiv. Det ska alltid finnas en ny anledning att besöka Fotografiska. En responsive webbdesign som känns väldigt intiutiv. Stora bilder från aktuella utställningar samt tydlig information om vad som är på gång de närmaste dagarna.

E1 fotografiska

 

Årets design:

”Kvarteret” –  Kund: Br.Olsson. Byrå: Svensson & Vänner

Uppdragsgivaren har drivit två restauranger med skilda namn och skilda koncept, men samma ingång i ett stort hus i Arvika. Ingen med större framgång de senaste åren. Men stod nu inför valet att slå igen eller satsa. Konceptet Konceptet beskrivs så här:

”Här har vi alla växt upp. Det här är hjärtat av Arvika. Det är i det här området allt spännande hände. Och händer. Allt bus och alla goa skratt. Den första kärleken och smygröken. Det är fortfarande här det händer. Det är här det festglada folket finns, gamla och nya vänner. Alla med sin egen historia. Välkommen hem till Kvarteret.”

D2 Kvarteret

”Favorit” – Kund: Bergendahls Food. Byrå: Kostym Designbyrå.

Egna märkesvaror (EMV) är idag viktigare än någonsin. Anledningarna är många, men viktigast är ökad lönsamhet. Bergendahls (City Gross) har legat efter sina konkurrenter och storsatsar därför på att utveckla EMV. Som ensam designbyrå har Kostym hittills tagit fram fler än 600 nya designer, ett uppdrag som ständigt växer. Den viktigaste kategorin bland egna märkesvaror är mediumsegmentet där de stora försäljningsvolymerna finns. Hos Bergendahls heter det egna varumärket Favorit. Designen inriktas på att sticka ut och vara annorlunda i kategorin, där målet är att väcka intresse och bli vald av konsumenten.

D9 Favorit

”Året runt must” –  Kund: Ica Hagahallen. Byrå: Bacill.

ICA Hagahallen, en lokal ICA-butik i Karlstad, har tidigare tagit fram många EMV-produkter, bland annat en egen julmust. Julmusten gjorde succé och byrån fick i uppdrag att vidareutveckla förpackningsdesignen till en Åretruntmust. Målgruppen är den lokala trofasta konsumenten och de som känner stolthet i att de bor i området Haga/Herrhagen med omnejd.

D7 Åretruntmust

”Högvalta” – Kund: Högvalta handelsträdgård. Byrå: Happy Republic.

Högvalta Handelsträdgård – endast någon kilometer utanför Arvika startades upp i januari 2014 med målet att bli Arvikaborna med omnejds självklara val när det gäller trädgård, samt ett utflyktsmål för resterande Värmland. Även att inom två år vara en inspirationskälla för trädgårdsintresserade personer runtom i hela Sverige.

Byrån designade en helt ny logotyp, tog fram typsnitt och en stor färgpalett att använda, liksom visitkort, inbjudningar, brevpapper, rabattkort, klistermärken, etiketter, prislappar, vepor, skyltar, arbetskläder och en responsiv webbsida.

Skärmavbild 2015-02-20 kl. 08.52.29

”Shopping Games” – Kund: Ica Kvantum. Byrå: Sticky Beat.

Att välja en 8-bitars spelgrafik kändes rätt ur flera aspekter. Dels för att det passar väldigt bra i telefonen, dels för att det flirtar med 80-talet, då vår generation växte upp. Det blir också väldigt ”gejmigt”. Hittills har appen laddats ner över 80 000 gånger, 3,9 miljoner spelomgångar har genomförts och speltiden är 8,20 minuter i genomsnitt.

A10 Shopping Games

 

Årets samhäll O2C:

Två blir en” – Kund: Karlstad el & stadsnät. Byrå: Bulldozer.

Karlstads elnät äger och sköter om stadens elnät. Karlstads stadsnät bygger och underhåller bredbandsnätet. De olika verksamheterna har hållits isär och kommunicerats under olika namn. Under förra året förenades de och fick ett och samma namn som ska användas i all kommunikation. En idé som med glimten i ögat illustrerar samgående och samhörighet mellan bredband och elnät. Färgmässigt utnyttjas kundens profilfärger för att ge ett starkt avtryck och öka synligheten.

C9 Två blir en

”Tack för att du släcker ljusen” –  Kund: Brandskyddsföreningen Värmland. Byrå: Advent.

Genom att aktivt påminna om vikten av att släcka sina ljus har brandskyddsföreningen Värmland genom åren lyckats hålla antalet bränder lågt. En stor del i detta är deras julkampanj som varje år fokuserar på att påminna Värmlands befolkning om att släcka sina levande ljus. Kampanjen bestod av en Tv- och radioreklam som gick i hela Värmland under veckan före 1:a advent till nyår. Filmen spreds också via videobanners i NWT och VF, youtube, facebook samt på Neidres Stortavla på Åhlens-huset i Karlstad.

C15 Tack för att du släcker ljusen

”VIP” – Kund: Karlstad kommun. Byrå: Bulldozer.

Vi ser ett ökat vårdbehov eftersom allt fler lever längre. Vi har också många pensionsavgångar och behov av ny personal. Det finns en problematik med att det är färre utbildade som kommer ut än personal som vi behöver ta in. Bilden av vårdyrket är oftast negativ. Statusen till yrket är lågt. Detta ville vi ändra på. Kampanjen bestod av stortavlor på stan, en ny film som publicerades på youtube och buss-tv och en ny webbplats som togs fram särskilt för målgruppen. Genom att kommunicera i kanaler för unga ville vi stärka bilden som attraktiv arbetsgivare.

C2 VIP

”Somliga tror” – Kund: Samhällsråd Värmland.  Elever från Broby Grafiska skapade konceptet.

Samhällsråd Värmland ville upplysa problemen med prostitution och människohandel. De vände sig till elever på Broby grafiskas förstaklassare som läste till visuell grafisk kommunikatör för att låta eleverna ta fram förslag på kampanjer. Den grupp som presenterade det bästa förslaget skulle sedan genomföras på riktigt. Samhällsråd Värmland valde att gå vidare med förslaget ”Somliga tror”, och eleverna bakom förslaget fick möjlighet att utveckla konceptet vidare under ett års tid. Konceptet baseras på samhällets fördomar kontra verkligheten kring prostitution. Webbplatsen fungerar som kampanjens nav, där finner man information och hjälp, både för sexköpare och offer. Förutom hemsidan finns det affischer så att man själv som organisation eller privatperson kan ta ställning mot sexköp. Filmen är ett avdramatiserat sexköp som visar hur absurt det kan vara. Att det kan vara vem som helst köper sex. Kampanjen har marknadsförts via sociala medier och webbannonser.

C6 Somliga tror

 

Årets B2B

”Dokumenthantering – Kund: Nobeli Business support. Byrå: Ord&Bild.

Nobeli är ett tjänsteföretag i Karlskoga med fokus på business support inom en rad olika affärsområden kopplade till lön, dokumenthantering, säkerhet och kommunikation. Nobeli har haft svårt att hitta ett sätt att skapa nyfikenhet och intresse för sin tjänst dokumenthantering. En pedagogisk film skapade som strävade efter att vara både lättillgänglig och underhållande. Den skulle vara lätt för säljarna att använda och förklara erbjudandet på ett tydligt sätt, med glimten i ögat. I Nobelis underjordiska arkiv hittades en inspirerande miljö att förlägga berättelsen i.

B7 Dokumenthantering

”Hipsterkitet” –  Kund: Löfbergs. Byrå: Bulldozer.

Kafferosteriet Löfbergs är marknadsledare i Sverige inom Out of Home. För att hela tiden ligga top of mind hos caféer/restauranger utarbetar man olika koncept som inkluderar utensilier som servietter, porslin, skyltar etc. Genom att erbjuda kunderna den här typen av material stärks relationen, samtidigt som det bygger Kafferosteriet Löfbergs varumärke mot caféets gäster. Varje säljkit består av en snickrad trälåda, fylld med presskanna, noga utvalt porslin och ett magasin om trender och hantverkskunnande inom kaffevärlden, som ska hängas på cafåebordet i en bifogad magasinhållare av läder. I kitet finns också sortimentsguide och produktblad för kaffet.

B14 Hipsterkitet

”Biokraft” – Kund: Nordic paper. Byrå: Partners Reklambyrå.

Nordic Paper ville öka försäljningen av högmarginalprodukten BioKraft-papper – ett miljöpapper för matavfallspåsar. Det är det första pappret som bryts ner lika snabbt som sitt innehåll. Genom att vända sig direkt till slutkund, i det här fallet svenska kommuner, hoppades Nordic Paper kunna skapa en pull-effekt på marknaden. En film om BioKraft (”Detta är inte en papperspåse – det är en miljölösning”) beslutades få utgöra basen i kampanjen. Som ett första steg skickades filmen ut digitalt, till 300 beslutsfattare hos kommunerna. Samtidigt genomfördes en regional PR-insats. Veckan efter att mottagarna fått filmen digitalt försågs de också med ett fysiskt utskick – en BioKraft-påse fylld med popcorn och ytterligare en uppmaning om att se filmen.

Skärmavbild 2015-02-20 kl. 08.59.50

”100 grader Karlstad” – Kund: Karlstad Kommun. Byrå: Bulldozer.

100°KARLSTAD är ett nytt samarbete mellan Karlstads kommun, Visit Karlstad och näringslivet. I mars 2015 arrangeras ett näringslivsforum och en gala med prisutdelningar som hyllar och belönar lokala entreprenörer, företag, föreningar och organisationer. Med eventet vill man inspirera och förstärka det lokala affärsklimatet. Nyinstiftade priser, Årets Sola som allmänheten nominerar till och Nordea Step Up Award, delas ut under samma kväll som väl kända utmärkelser som Guldvargen. Med start 100 dagar från eventet presenterades ”100 anledningar att inte missa 100°KARLSTAD”. En anledning varje dag i egna kanaler, som utgår från sanningar om liknande event och levererar fakta med en twist och glimten i ögat.

B13 100 grader karlstad

”Vill du också synas” – Kund: TV4. Byrå: Spenat

Tv4 är en reklamfinansierad TV-kanal. Det betyder att utan annonsörer blir det ingen Hellenius på fredagkvällen. Men konkurrensten om reklamköparna hårdnar. Idag finns det fler mediekanaler än någonsin att välja mellan. TV4 ville berätta för sina tittare hur många personer deras reklamplats faktiskt når ut till. Och därigenom få fler företag att annonsera med TV4. Tre helt okända videos valdes ut från nätet på bästa sändningstid, för att sedan berätta om hur många som just sett filmen. Filmerna anpassades för varje län och antalet tittare varierade beroende på vilket län filmen gick i.

B4 Vill du också synas

Årets B2C:

”The Payback” –  Mejeriprodukter AB. Byrå: Ord&Bild.

Lindahls kvarg lanserades under 2013 och blev snabbt marknadsledare. Sedan dess hade både kvargens popularitet och konkurrensen på marknaden ökat explosionsartat. ”The Payback” – en kampanj som belönade de som förtjänade det. På riktigt. Genom att använda Runkeepers API (vilket aldrig hade gjorts förut) kunde man läsa av hur många träningspass besökarna på kampanjsajten hade genomfört den senaste veckan. Ju fler registrerade träningspass ju mer gratis kvarg fick man.

A2 The payback
”Viva Värmland”  – Kund: Värmlandstrafik. Byrå: Ord&Bild.

Värmlandstrafik kör bussar och tåg över hela Värmlands län. Under sommarmånaderna erbjuder man ett sommarkort, ett busskort för barn och unga i åldern 7–25 år, som gäller på Värmlandstrafiks alla linjer, hela sommaren. Lösningen blev en reklamfilm och en kampanjsajt där vi ville påminna om vilken frihet och vilka möjligheter ett sommarkort kan innebära för ungdomar. Filmen och kampanjsajten illustrerar behovet av frigörelse och visar samtidigt att Värmland har mycket att erbjuda. Man måste inte åka till Paris för att ”resa bort”. Det kanske räcker med Brattfallet.

A29 Viva Värmland
”Helix” – Kund: Liseberg. Byrå: Sticky Beat.

2014 var det premiär för Lisebergs största och dyraste satsning någonsin – Helix. Redan på förhand visste man att köerna skulle bli långa och om det är något som är tråkigt med nöjesparker så är det att stå i kö. För att istället göra kö-tiden till en del av upplevelsen skapades appen Helix Game – världens första synkroniserade kö-underhållning. Appen bestod totalt av åtta korta spel som slumpades fram. En spelomgång omfattade fem spel på 12 sekunder vardera. Den som låg överst på topplistan efter en kvart vann ett expresspass och fick gå före i kön nästa gång.

A1 helix
”Drick mer grönsaker” – Kund: Brämhults. Byrå: Bulldozer.

Hälsotrenden växer sig allt starkare Den senaste boomen är gröna hälsodrinkar, som innehåller färska grönsaker, kryddor och annat nyttigt.

Brämhults har en lång tradition i att pressa färsk frukt. Men på grund av den rådande trenden ville man ta steget in bland grönsakerna. Därför har man lanserat Drick mer grönsaker, en produktserie med juicer av färska, nyplockade grönsaker i form av rödbeta, morot och fänkål. En flaska Brämhults är samma sak som en färsk frukt eller grönsak. Detta visar vi genom att sätta flaskorna i jorden och låta blasten växa ur dem.

A22 Drick mer grönsaker
”Shopping games” Kund: Ica kvantum. Byrå: Sticky Beat.

Gustav Johansson på ICA Kvantum i Karlstad, även känd som ICA-Gustav, har alltid gillat mobil- och dataspel. Därför föddes tanken på att ta fram ett mobilspel för hans kunder som skulle utspela sig i och utanför butiksmiljö. Spelarna skulle dessutom belönas med rabatter på varor i butiken. Ju högre poäng, desto större rabatt. Varje vecka lägger handlaren upp tre nya varor via ett adminsystem – en för varje spel. Beroende på spelresultat kan man få 5, 10, 25, 50 eller 100 % rabatt på varorna. Erbjudandet sparas sedan i telefonen och visas upp i kassan. Appen har toppat totallistan på AppStore och fyra miljoner spelomgångar har hittills genomförts.

A10 Shopping Games

Nomineringarna i pressen:
VF

Guldvargen – 100° Karlstad 13 mars

Guldvargen blir en del av 100° Karlstad!

100karlstad-logo

Guldvargen 2015 kommer vara en del av näringslivsgalan 100° Karlstad.
Under galan kommer Marknadsföreningen i Värmlands mest prestigefyllda pris att delas ut, Guldvargen. En annan nyhet är att huvudpriset Guldvargen delas ut till det bidrag som sticker ut lite extra bland årets tävlande. Det blir alltså ett ”best-in-show”-pris som man inte nominerat till.

Fler nyheter är att själva Guldvargenstatyetten är ny för i år. Det nya priset är skapat av glasblåsarna Louise Olsson och Kerstin Paulsrud.

Övriga kategorier som visas kommer att delas ut på Guldvargens förgala.
Årets konsument – B2C
Årets business  – B2B
Årets samhäll – O2C
Årets design
Årets content (ny)

Guldvargens förgala startar 17:30 och är kostnadsfri för våra medlemmar. Ej medlem betalar 100 kr. Anmälan sker i samband med anmälans till 100° Karlstad. http://www.100graderkarlstad.se/anmalan/anmalan-galan/

Program

12.30 – 16.45 Näringslivsforum

17.30 – 19.00 Guldvargens Förgala sponsras av Swedbank

19.00 – 19.30 Mingel 100° Karlstad

20.00 – 01.00 Galan börjar

Anmälan till Guldvargens förgala samt 100° Karlstad sker här!

Glöm inte att anmäla er till nomineringsminglet på Clarion Plaza den 19 feb!