Guldvargen 2016- The Pre-Party 18 mars!

Välkomna till årets största förfest!

guldvargen8

Innan 100° Karlstad galakväll startar drar Marknadsföreningen och Guldvargen igång festen på Guldvargens Pre-party!

Tid: 17.30
Var: Karlstad CCC våning 5
Vad: Mingel & Fest!

Marknadsföreningen startar 100° Karlstad med årets största förfest!
På våning 5 med en härlig utsikt över Klarälven kommer Guldvargen prisa 4 kategorivinnare som sedan har chansen att vinna det stora priset Guldvargen på 100° Karlstad galakväll. Guldvargen Pre-Party avslutas med att dela ut Marknadsföreningens nyinstiftade pris, Marknadsföreningens Hederspris. Kvällen fortsätter sen på våning ett med 100° Karlstad galakvällen.

Kvällen

17.30 – Guldvargens Pre-Party, Mingel, våning 5
18.00 – Guldvargens prisutdelning startar
19.30 – 100° Karlstad galakväll

Biljetter till Guldvargens Pre-Party och 100° Karlstad galakväll finner du HÄR!
Är ni fler som ska gå? Boka ett eget bord! http://kvall.100graderkarlstad.se/partners/

Årets Nominerade!

Och de nominerade i Guldvargen 2016 är…..

Årets upplaga av Guldvargens Nomineringsminglet lockade ett 100-tal som nyfiket ville veta vilka som var nominerade i årets Guldvargen.

Nedan presenterar vi alla nominerade i Guldvargen 2016 kategori för kategori.
Guldvargens kategorivinnare samt de som går hem med Guldvargens Best-in-show avslöjas på Guldvargen The Pre-Party den 18 mars som är även i år en del av 100° Karlstad. Anmäl din galabiljett HÄR!

Årets B2B

”Tacktalet” – Uppdragsgivare: Ord&Bild. Byrå: Ord&Bild

Varje år arrangerar Regi branschstudien ”Årets byrå”. Efter en tredjeplats 2014 nådde Ord&Bild 2015 andraplatsen. Att prata om sina egna framgångar kan lätt bli oskönt.

Utan duktiga kunder är det svårt att göra ett riktigt bra jobb som byrå. Andraplatsen i ”Årets byrå” är alltså lika mycket kundernas pris som byråns. Med denna insikt blev lösningen ett fiktivt tacktal som vi skulle kunna ha hållit, om vi hade vunnit istället för att komma tvåa.

tacktalet_bidragsbild

”Gu va gött” – Uppdragsgivare: LBC Frakt. Byrå: Luckylane

LBC Frakt förknippas ofta med tunga lastbilar och transporter. Men företaget har ett brett utbud av produkter och tjänster både till professionella kunder och konsumenter.

LBC Frakt ville öka marknadens kännedom om företagets breda sortiment i allmänhet och konsumenttjänsterna och produkterna i synnerhet. Lösningen blev en radioreklam med humoristiska inslag genom ett samarbete med den värmländska TV-profilen Mia Skäringer och hennes kända karaktär Tabita. Ett av reklambyrån specialskrivna manus, kombinerat med Tabitas sedvanligt brutala charm, resulterade i ett annorlunda och roligt sätt att presentera LBC Frakt produkter och tjänster.
lbc_frakt

”Vatten och vin” – Uppdragsgivare: Poolwater. Byrå: Bulldozer

Poolwater projekterar och konstruerar vattenreningssystem för stora och små badanläggningar. När det unika koncepthotellet The Winery Hotel i Solna slog upp portarna hade Poolwater levererat och monterar en exklusiv pool på takterrassen, komplett med rördragningar och badvattenrening. Poolwater ville skapa en kampanj för att stärka varumärket och positionen på spa- och wellnessmarknaden. Genom att berätta om uppdraget och koppla samman sitt varumärke med The Winery Hotel.

Bildlösning blev en person som dyker ner i ett vinglas fyllt med kristallklart vatten. The Winery Hotel förknippas med exklusivitet och fina viner. Med budskapet att vin och vatten har mer gemensamt än man kan tro och att rent vatten är ett av The Winery Hotels erbjudanden skapas en krock.
Poolwater_vattenvin

”Helt sjukt” – Uppdragsgivare: Metsä Tissue AB. Byrå: Partners Reklambyrå.

Metsä Tissue är en marknadsledande leverantör av mjukpappersvaror i Europa. Uppdraget bestod av att ta fram en försäljningskampanj som framhävde pappershanddukar som det mest hygieniska alternativet att torka händerna med. Kampanjen ”Helt sjukt” lanserades i februari, även kallad vabruari – en tidpunkt när många är sjuka. Strategin var att uppmärksamma konsekvenserna med ett starkt och tydligt budskap resultatet av dålig handhygien och berätta hur mycket sjukfrånvaro kan kosta samhället. Lösningen blev en uppmaning att ”Använd sunt förnuft – byt till pappershanddukar”. För att förstärka budskapet lyftes statistik som visade att mer än 80 procent av alla infektioner sprids via händerna.
heltsjukt

Årets Design

”Prohibition vinserie” – Uppdragsgivare: Prime Wine. Byrå: Motherland.

Prohibition vinserie är ett amerikanskt konceptvin med inspiration hämtat ur 1920-talets förbudstid, eller som det hette i USA: Prohibition. Med detta vin ville PrimeWine utöka sin andel av den omättliga Zinfandel-törstande marknaden. Att vara differentierande och i grunden ultra-kommersiell, det var syftet samt bli en snackis på grund av ett anti-budskap.

För att fullända förbudtidskonceptet adderades en ”brown bag”; ett påsliknande pappersomslag till flaskan för att bygga vidare på idén, göra den än mer ”förbjuden” och därmed ge den tydligare ”top-of-mind” och front-of-shelf” intryck – en produkt som konsumenten inte glömmer.

Prohibition_1920x1080_Guldvargen Prohibition_1920x1080_Guldvargen

”Wermlands Mejeri design” – Uppdragsgivare: Wermands Mejeri. Byrå: Bulldozer.

Till slut gick det inte längre. Det stod mellan att bomma igen mjölkgårdarna eller starta ett eget mejeri. Tillsammans blev de 8 gårdar som tog saken i egna händer. Målet med uppdraget var att få så många värmlänningar som möjligt att vilja betala några kronor extra för mjölk från Värmland. För att uppnå det målet krävdes att göra varumärket känt, sticka ut i butikshyllan och kännas som en högkvalitetsprodukt.

Med en affärsidé som låg helt rätt i tiden där både bönderna och korna framställdes som hjältar och med hjälp av en unik produktdesign, stark kommunikation med hög igenkänning och smart PR har Wermlands Mejeri lyckats lansera sin produkt med dunder och brak.
WM_1920x1080

”Fittnes” – Uppdragsgivare: Jenny Assur. Byrå: Ord&Bild.

Det är viktigt för alla kvinnor att göra knipövningar, särskilt efter att de fött barn. De instruktioner och få appar som finns idag är tämligen stela och tråkiga, uppdraget blev därför att ta fram en app med skön och positiv tonalitet som skapar glädje under övningarna. Utifrån metodik och grepp i spelvärlden skapades en app som peppar kvinnor att göra knipövningar. Det var viktigt att designen skulle vara tilltalande för målgruppen. Vi adderade en humoristisk ton, utmärkelser, tydlig statistik och inspelade pep-meddelanden från personliga tränare för att appen skulle bjuda på en upplevelse för målgruppen och göra det roligare att utföra övningarna.
Fittnes_App_Cover

”Movin’ Movin’ – Håll Sverige rullande” – Uppdragsgivare: Transportfackens Yrkes- & Arbetsmiljönämnd (TYA). Byrå: Sticky Beat.

TYA, Transportfackens Yrkes- & Arbetsmiljönämnd, vill öka intresset för transport- och logistikbranschen hos ungdomar och behöver ständigt finna nya vägar. Uppdraget var att nå ut till ungdomar på deras egna villkor och i deras egna vardag, för att göra dom nyfikna och intresserade av transportbranschen.

Lösningen blev ett mobilspel i retrostil som tilltalar såväl ungdomar som deras föräldrar och där man genom nio småspel får följa en produkt från hamnen till leverans i butik och efterföljande fakturering. Ett spel som låter som både förr och nu, och som kan spelas under korta stunder själv eller tillsammans med andra. En genomtänkt design av grafik, musik och mekanik som träffar rätt i målgruppen.
Sticky_Beat_Guldvargen_Nomineringsbild_MovinMovin

”Redesign Premiumjordar” – Uppdragsgivare: Hasselfors Garden. Byrå: Ord&Bild.

Fler människor odlar sina egna ingredienser och har upptäckt att man mår bra av att leva i gröna och blomstrande miljöer. Det ökande trädgårdsintresset har lett till kunnigare kunder som efterfrågar riktigt bra jordar. I samband med att Hasselfors Garden förbättrat innehållet i sina premiumjordar ville de även genomföra en designuppdatering där det var viktigt att kunderna kände igen särskiljande element som älgsymbolen och produktnamnen. Lösningen blev att ge vetgiriga trädgårdsentusiaster all information redan på förpackningens framsida. Så att de slipper vrida och vända på de tunga säckarna och själva kan bilda sig en uppfattning om vilken jord som bäst passar deras behov. Med ledord som tidlös, informativ och ärlig blev de nya jordarna mycket väl mottagna av Hasselfors Gardens återförsäljare
Premiumjordar_Hasselforsgarden

Årets O2C (samhäll)

”Vård & omsorg för dig” – Uppdragsgivare: Vård- och omsorgsförvaltningen Karlstads kommun. Byrå: Bulldozer.

I medierna ges ofta en skev bild av vård och omsorg där enbart de negativa händelserna lyfts fram och förstoras. Det finns också fördomar om att äldre sitter inomhus och aldrig kommer ut eller får delta i aktiviteter. Men verkligheten ser annorlunda ut.

Genom att visa personliga och äkta solskenshistorier från verksamheten gör medarbetarna stolta och får dem att sprida en positiv bild, samtidigt som berättelserna blir en motvikt till mediabilden av vård och omsorg. Medarbetare och kunder bjuder på oväntade och sanna bilder av verksamheten på film, Eurosize och i bok.
Vårdfördig

”Känns det tomt?” – Uppdragsgivare: Svenska kyrkan/ Karlstad stift. Byrå: Aktivitetsbyrån.

Inom Svenska kyrkan finns alltid någon att tala med, från svår livskris till konkreta bekymmer i vardagen, för behövande- oavsett tid på dygnet. För de som inte redan känner till Svenska kyrkan och dess verksamhet är kunskapen om detta tämligen begränsad. Uppdraget var att synliggöra Svenska kyrkans olika samtalsverksamheter samt att göra kyrkan till ett alternativ till den traditionella psykiatrin.

Vi behövde på ett rakt sätt nå människor och beröra deras innersta. Utan försköningar. En fråga, i svart och vitt, precis som livet självt kan kännas visades under en begränsad tid på förväntade ställen som annonstavlor i stadsmiljö, reklamskyltar, tidningsannonser men även på mer oväntade platser som reklamfilm under hockeymatch.
kännsdettomt

”Varmt välkommen– Integrationskampanj” – Uppdragsgivare: Karlstad Kommun. Byrå: Bulldozer.

Allt fler flyktingar kommer till Karlstad. Samtidigt hör många medborgare av sig och vill göra något positivt. Varumärket Karlstad har dessutom ”Varmt välkommen” som pay off och ska signalera öppenhet. Genom att skapa en digital mötesplats mellan nyanlända flyktingar och karlstadsbor skapas en naturlig integration där man kan lägga upp sin profil och boka möten med andra. Förklarande brev med välkommendekaler skickades ut till medborgarnas brevlådor som signalerar öppenhet och kan spridas som PR utanför länet.
varmtvälkommen

”Vi gör en bra matchning perfekt!” – Uppdragsgivare: Örebro kommun. Byrå: Marilyn produktionsbyrå.

För få arbetsgivare anställer idag personer som är utrikesfödda. Arbetsgivaren anser att språk och kulturella skillnader sätter hinder för arbetet. Med filmen ”Vi gör en matchning perfekt” ville vi att arbetsgivare ska se, hitta och upptäcka kompetensen i utrikesfödda. Detta blev ett sätt att avdramatisera erbjudandet, men ändå kommunicera kärnan i det som vår avsändare vill göra, nämligen matcha ihop kompetenser i företag.
vigörenbramatchning

”Stoppa matchokulturen” – Uppdragsgivare: Branschföreningen Byggcheferna och fackförbundet Byggnads. Byrå: Bulldozer

Byggsektorn består av nästan bara män – endast 8,5 % är kvinnor. Branschen har ett stort rekryteringsbehov och måste locka även kvinnor. Men en ingrodd machokultur bromsar utvecklingen. Uppdraget var ett rikstäckande och långsiktigt arbete för att förändra attityder och få bort machokulturen ur byggbranschen.

Syftet var att väcka tankar och starta diskussioner som sätter igång en attitydförändring i branschen. Genom kommunikation och utbildningar ville vi skapa diskussion i byggbodar och kontor om hur det egentligen står till i byggbranschen. Kommunikationen delas upp i en puls på våren och en på hösten under tre år. Budskapen lyfte fördomar från branschen för att visa hur illa ställt det är och skapa debatt. Hösten lanserades fördomstestet Sanning eller bullshit, som slog hål på vanliga fördomar i byggbranschen.
krossamachokulturen

Årets B2C

”Mobilgarderoben” – Uppdragsgivare: Cava 42. Byrå: Spenat/Lipkin.

Restaurangen Cava 42 har gemenskap som ledord. De vill vara restaurangen man går till för att verkligen umgås. Uppdraget var att berätta för världen och göra reklam för att det Cava 42 är just ett sådant ställe. Med liten budget skapades en PR strategi istället för att köpa annonser. Lösningen blev därför mobilgarderoben. Ett ställe där gästerna kunde placera sina mobiler under middagen och istället umgås med varandra!
Mobilgardetrob.001

”Familjemedlemmar” – Uppdragsgivare: Hasselfors Garden. Byrå: Ord&Bild.

Hasselfors Garden har en mycket lång historia och är en av Sveriges främsta tillverkare av jord. De ville ta fram ett nytt koncept för sina premiumjordar. Många människor är väldigt måna om sina växter och behandlar sina blommor och plantor som familjemedlemmar. Strategin var därför att lyfta fram målgruppens starka passion för sina växter. Med konceptet ”Familjemedlemmar” visade vi att vi förstår hur huvudmålgruppen tänker genom att personifiera plantorna och blommorna. Samtidigt förklarar vi varför Hasselfors Gardens jord är så bra i sammanhanget och att det finns en specifik jord för varje ”familjemedlem”.
Familjemedlemmar_Hasselforsgarden

”An album from the deep wild woods”- Uppragsgivare: John Moose. Byrå: Marcus Sjögren.

John Moose är ett litet Karlstad-band som precis skulle släppa sin debutskiva. Innan albumsläppet hade bandet inte spelat utanför Värmland och knappt någon utan för länets gränser visste vilka de var. Men hur gör man egentligen för att nå ut, utan någon som helst budget? Strategin var att skapa en idé tillräckligt nytänkande, spännande och intressant så att media möjligtvis uppmärksammade bandet. Lösningen blev en app där man kunde lyssna på albumet i sin helhet, helt gratis och två veckor innan albumsläppet – men bara om du befann dig i skogen. Lanseringen blev en succé och bandet blev till och med omskrivna i The Rolling Stone Magazine.
JohnMoose

”Vi älskar olika” – Uppdragsgivare: Brämhults. Byrå: Bulldozer.

Juicemarknaden krymper samtidigt som EMV ökar i premiumsegmentet. Därför ville Brämhults stärka sitt eget varumärke och förtydliga det äkta, hantverksmässiga med sin juice. Syftet var att öka försäljningen av Brämhults nypressade citrusfrukter samt att få målgruppen att förknippa Brämhults med något unikt. För att nå den urbana målgruppen i storstad valdes tunnelbana och rulltrappor i Stockholm som huvudmedia, kompletterat med annonsering. Ett nytt, iögonfallande butiksmaterial och material för sociala kanaler togs också fram.
viärolika_1920x1080

”The Interview” – Uppdragsgivare: Rally Sweden. Byrå: Ord&Bild.

Rally Sweden körs varje februari och är Sveriges största årligen återkommande sportevenemang med över 200 000 besökare. Som för de flesta utomhusevenemang är vädret en viktig parameter när det gäller antal besökare. För att bli mindre väderberoende är det en stor fördel att sälja så många biljetter som möjligt i god tid innan själva evenemanget. Vårt uppdrag var att skapa en kampanj med syfte att öka biljettförsäljningen före jul. Den kreativa lösningen landade i en till synes ordinär intervju med en av 2015 års hetaste rallyförare Andreas Mikkelsen som plötsligt tar en ny, betydligt mörkare, vändning. Filmen spreds via Rally Sweden och Andreas Mikkelsens sociala kanaler med start 3 dygn före Halloween.
theinterview

Frukostmöte 11 mars – Marknadsförarens nya roll

Den 11 mars välkomnar vi Malin Zetterlund från The Bond Communication Agency! Hon kommer att prata om:

Marknadsförarens nya roll –  Hur ska jag klara mitt jobb när det digitala monstret har vaknat?

Har du också fått i uppgift att ta fram en digital strategi? Känns det svårt eller kanske till och med omöjligt? Du har rätt. I den omvälvande digitala transformationen vi står inför utmanas beprövad affärslogik av nya digitala modeller som fundamentalt förändrar hur företag skapar värde för sina kunder. Det handlar inte längre om att få ut våra viktigaste budskap, att finnas på Facebook eller att köpa ytterligare annonsutrymme. Som marknadsförare måste vi förändra vårt sätt att tänka och arbeta. Nu. Inte sen. 
Låt oss ta en spaning på vad de mest framgångsrika bolagen gör, fundera på hur vi kan skapa ett större marknadsutrymme och framför allt – lära oss exakt allt av Pippi Långstrump.

När: 11 mars kl 7:30-9:00
Var: Scandic City, Karlstad
Hur: Frukost, mingel och inspirerande föreläsning
Pris: 50 kr för medlemmar, 90 kr för alla andra. Betala med Swish eller kontant på plats!

Alla är välkomna och ingen anmälan krävs.

Årets Nomineringsmingel – 25 feb

Vi har ett resultat!

Välkommen på Nomineringsmingel!

Den 25 februari avslöjar vi årets nomineringar i Guldvargen! Välkommen till Clarion Hotel Plaza från klockan 17.00. Vi startar med ett härligt mingel med god mat och dryck. Därefter avslöjar vi årets nomineringar i Guldvargen 2016!

Ta chansen att mingla bland dina branschkollegor, äta god mat och veta mer om tävlingsbidragen!

Under kvällen serveras en fräsch och vegetariskt inspirerad buffé och dryck till AW-priser. Vill du ta del av medlemspris på mat och dryck för 159 kr förköper du din biljett på Clarion Hotel Plaza senast 24 februari.

När: 17:00 torsdagen 25 februari
Plats: Clarion Hotel Plaza, Karlstad
Vad: Buffé, mingel, DJ och presentation av de nominerade

Förköp till medlemspris

För att ta del av medlemspriset 159 kr för buffé och ett glas dryck (utvald öl, vin eller cider) förköper du en Mat & Dryckes-biljett på Clarion Hotel Plaza.

Mat & Dryck 159 kr
Förköp är möjligt på Clarion Hotel Plaza fram till och med 24 februari.

Pris under kvällen är 149 kr för buffé och after work priset 49 kr för utvalda drycker.

Buffé Meny

Nudelwook med kyckling, ingefära, lime och koriander
Rödbetsbourguignon
Varm örtbulgur
Broccoli- och blomkålsgratäng
Bröd, vitlökssmör, smör,
Blandsallad med vinägrett
Morotssallad med honung
Potatissallad med purjolök och curry
Tomat- och basilikasallad
Coleslaw
Fänkålssallad med apelsin och kummin
Paprikamarinerade oliver
Ört-och vitlökscrème
Pesto på soltorkade tomater

Inlämning till Guldvargen 2016 – Stängd!

Nu är inlämningen till Guldvargen 2015 stängd!

Vi tackar alla som lämnat in och vi väntar med spänning fram till nomineringarna släpps den 25 februari!

Vad händer nu?

Inlämningarna granskas så att de följer våra riktlinjer och regler.

Material skickas till jury.

25 feb

De nominerade i Guldvargens fyra kategorier offentliggörs på Guldvargens Nomineringsmingel.

18 mars

Kategorivinnarna utses på Guldvargens Pre-Party, en del av 100° Karlstad. Guldvargen delas ut på
100° Karlstad galan.